双11盛宴：电商平台销售业绩再创新高，直播带货火爆非凡

双11活动已经进入白热化阶段，各大电商平台销售业绩迎来爆发，再次刷新历史记录。星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币，其中综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。这一数据凸显了消费者对双11大促活动的极高热情与参与度。

家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额，紧随其后的是手机数码和服装类目，分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。这些数据反映了消费者在双11大促中对于各类商品的强烈需求。

各电商平台也取得了不同程度的增长。淘宝天猫在10月14日晚8点正式启动双11，开卖首日超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。天猫美妆破亿品牌数达40个，国际大牌如欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等销售破亿仅用10分钟。头部服饰品牌如波司登、优衣库、moco、高梵、Ubras等成交均破亿。

天猫双11活动前半程中，88VIP会员展现出了强劲的购买力，为天猫带来了可持续的增长。与此同时，抖音电商也在双11中取得了不错的成绩，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。货架场景的GMV占了大盘的43%，显示出其货架场爆发的突出性。

快手电商在双11期间也取得了显著的业绩，内容场及泛货架场域迎来全域同频爆发。超1300个直播间成交破百万，超5万个卖家成交同比增长超200%。

双11大主播带货同样火爆非凡，各平台头部主播如李佳琦、广东夫妇、辛巴等，都表现出了极强的市场号召力，吸引消费者积极参与到双11这场大促中来。

双11不仅是电商平台销售业绩的较量，也是直播带货的盛宴。各大主播凭借自身的影响力和带货实力，在大促中发挥了重要作用。未来，各大平台应该更加关注消费者的实际需求，简化交易流程，提供更加优质的购物体验，以留住并吸引更多的消费者。

作者 | 赵云合