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河北日报客户端

赛事“流量”变经济“增量”

“赛事+”加出体育经济新活力

10月6日，2024年河北足球联赛在张家口市崇礼区冬奥村足球场圆满完赛。今年以来，河北省大力发展赛事经济，截至10月7日，全省已举办各级各类赛事2550项，拉动各类消费120亿元。这些赛事与文体旅深度融合，赋能乡村振兴，促进产业升级，不断焕发出赛事经济新活力。

冬奥场馆利用，“赛事+”推动文体旅深度融合

11月7日，说起前不久的崇礼之行，38岁的唐山市民牟丽莉仍兴奋不已。国庆期间，她带着6岁的女儿参加了2024“雪如意”杯全国气排球大奖赛，在张家口冬奥村留下了难忘的回忆。除了紧张的比赛，她们还参观了冬奥主题展览，品尝了顶峰俱乐部的咖啡，购买了文创商店的徽章，并在比赛间歇的第二天，游览了太舞滑雪小镇。

“为一场比赛，赴一座城。”依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，崇礼正成为“跟着赛事去旅行”的热点目的地。数据显示，截至今年10月7日，张家口崇礼奥林匹克公园已引流78.3万人次，其中办赛较多的张家口冬奥村引流33.7万人次。

注入发展新活力，“赛事+”赋能乡村振兴

10月25日晚7时，邢台市宁晋县黄儿营西村生态园内灯光明亮，20多家宁晋县龙头企业也带着特色农产品参加了“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛（“村BA”）总决赛。场上比赛激烈，场边农产品销售火爆，吸引了十里八村的群众前来观赛和购物。

乡村振兴，离不开人才汇聚。赛事举办过程中，河北省各地将特色文旅资源与体育赛事有机融合，吸引更多游客来到乡村旅游，农特产品销量大增，特色民宿和农家乐兴起，越来越多乡土赛事成为乡村新风景线，为乡村振兴注入新活力。

打造消费新场景，“赛事+”促进产业升级

马拉松赛事配套商贸活动还能买汽车，你听说过吗？衡水市民赵海阳就在今年衡水湖马拉松赛配套活动上购买了一辆新能源汽车，享受了实实在在的优惠。

衡水市体育局联合该市商务局、文广旅局等多部门，采用“赛事+商贸”“赛事+旅游”“赛事+展览”等融合模式，打造能购、能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。衡水湖马拉松赛不仅吸引了众多运动员，还吸引了大量市民和游客前来观赛和购物，成为今年衡水湖马拉松赛拉动消费的一大支柱。

如今，赛事经济已成为各地拉动消费的重要方式，部分赛事更是直接在商圈开展，激发出新的消费增长点。仅在今年国庆假期，河北省就有20项赛事进商圈，将赛事“流量”有效转变成经济“增量”，释放高质量发展新活力。

通过赛事的举办，河北省不仅促进了体育产业的发展，还带动了旅游、文化、商贸等相关产业的繁荣，为经济高质量发展注入了新的活力。